Historia marketingu dowodzi, że każdy brand ma swoją wartość. W brand można inwestować i podnosić jego wartość. Paleta działań jest bardzo szeroka i wszechstronna w zależności, jakiego produktu dany brand dotyczy. Budując wartość brandu uzyskuje się dodatkowe korzyści z jego wykorzystania przy sprzedaży produktów; rozpoznawalność to wartość rynkowa. Ze względu na rozpoznawalność i pozytywne wrażenie klientów można oczekiwać zdecydowanie większej marży. Jest to więc źródłem bogactwa firm.
Czy państwo, albo nazwa państwa może być brandem samym w sobie? Czy Polska obecnie posiada brandy o światowej rozpoznawalności i identyfikowane jako polskie? Czy firmowanie „Polską” produktów i usług zagranicą zwiększa ich wartość? Czy budowanie wartości „Polski jako bandu” wymaga strategii państwa [vs. prywatne firmy powinny poradzić sobie z tym samodzielnie]?